小容量缶の継続:
キリンビール135ml小容量缶を継続販売しており、特定のニーズに応えています。

市場導入の歴史:
1984年にビール業界で多様な容器が発売され、135ml缶も100円で登場しました。

消費者の多様なニーズ:
少量で飲みたい、乾杯のためのビール気分、飲酒習慣の向上など、様々なシーンでの需要があります。

健康への配慮:
厚生労働省のガイドライン発表後、適正飲酒の重要性が高まっており、135ml缶の役割が注目されています。



(出典 kankeinai.blog.jp)



1 @シャチ ★ 警備員[Lv.17][苗]
 135ml、250ml、350ml、500mlとサイズ展開している「キリン一番搾り生ビール缶」。一番小さい135mlは全体に占める割合が1%とわずかですが、今後も販売を継続するといいます。どんな需要や狙いがあるのか、キリンビールの担当者を取材しました。

135ml缶の発売は1984年
 キリンビールによると、ビール各社が135ml缶を発売したのは1984年。

 当時、ビール業界では多種多様な容器を発売しており、すでに250ml缶はラインナップされていました。

 そんな中で、ワンコイン商品のブームもあって「キリン缶生ビール」の135ml缶を100円で発売することに。

 「ビールを少しだけ楽しみたい方、グラス1杯が適量という方のためにピッタリのサイズ」として売り出しました。

 現在、キリンで135ml缶をラインナップしているのは、ビールの一番搾りと、発泡酒の「淡麗極上〈生〉」の2種類だそうです。

担当者に聞きました
 「樽や瓶は含めず缶での割合になりますが、2023年の実績ですと一番搾りの中で135ml缶は約1%です」

 そう話すのは、マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当アソシエイトの京谷侑香さんです。

 どれくらいの飲酒量が日々の息抜きに適切かはユーザーによって異なるため、できる限りのバリエーション展開は重要。

 そんな考えから、割合は低くても販売を継続しているそうです。

 たくさんは飲めないけれど、皆と乾杯するためにビール気分を味わいたい。

 苦手意識があるけれど、飲めるようになりたい。

 そんな需要に加えて、「お酒を飲みなれているけれど、酔うと疲れてしまうから」といったシーンも想定しているといいます。

 「先日、一番搾りの新CMを公開したところ、一部のお客様から『自分がファンであるタレントさんが出ているなら少し味わってみたいけれど、普段はビールをあまり飲まないので135mlを買ってみたら、量もちょうどいいし、おいしく味わえた』という投稿を見かけました。ビールに苦手意識があった方でも、135mlならおいしい印象に変わることもあるようです」

 実際に販売している店舗からは「以前は高齢者、お盆時期のお供え物、インバウンド需要など限定的な印象だったが、最近は少量でいいから飲みたいというニーズがある」といった声が寄せられているそうです。

ノンアルコールや低アルコール飲料も増える中で
 今年2月には、厚生労働省が「健康に配慮した飲酒に関するガイドライン」を発表。

 過度なアルコール摂取の健康リスクが問題視されるなか、ビール各社は大学や企業向けに適正飲酒のセミナーなどを開催しています。

 ノンアルコールや低アルコール飲料も増える中、135ml缶に求められる役割はまだありそうです。

 「銘柄にフォーカスされることが多い中、サイズに注目されるのは135ml缶ならではだと思います。『この銘柄が好き』よりも先にサイズが受け入れられ、今日に至っているのだと思います」

5/12(日) 7:00配信 withnews
https://news.yahoo.co.jp/articles/b20be898d6d9cbc1d2e2c88b245c7e91dc95e3f6
画像 左から135ml、250ml、350ml、500mlの缶=キリンビール提供

(出典 msp.c.yimg.jp)
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25 社説+で新規スレ立て人募集中
>>1
ジョッキ缶の135出してくれ
一気に飲みたいんや

71 社説+で新規スレ立て人募集中
>>1
レッドアイ作るのに丁度良いんよ飲みきりサイズで

81 社説+で新規スレ立て人募集中
>>1
ケチな日本でしか売られてないサイズだな

90 社説+で新規スレ立て人募集中
>>81
イギリスでビールが庶民に流行ったのは
一度加熱したビールの方が水よりも衛生的にマシだったのもあるらしい

5 社説+で新規スレ立て人募集中
カイジ

45 社説+で新規スレ立て人募集中
>>5
>>6
これ

96 社説+で新規スレ立て人募集中
>>5
>>6
言いたいこと言ってくれてありがとう

12 社説+で新規スレ立て人募集中
お試し品で配られてるイメージ

14 もょもと 警備員[Lv.31(前15)][苗]
最初の一口だけ美味いと思う人用

20 社説+で新規スレ立て人募集中
一頃は試供品でよく貰った
最近は配らなくなったな

21 社説+で新規スレ立て人募集中
地域のお祭りの時によく売れる
売ってる側だから用途は不明

26 社説+で新規スレ立て人募集中
脳みそ萎縮すると聞いてから飲んでないわwタバコやアルコール犯罪の元だし健康に害があるし販売許可が降りてる理由がわからんw

31 社説+で新規スレ立て人募集中
>>26
5ちゃんねるにいるような奴が長生きしても迷惑なんだが

43 社説+で新規スレ立て人募集中
>>26
これなんだよな

38 社説+で新規スレ立て人募集中
料理用に買ってる
フライ作る際のバッター液や天ぷらの衣にちょっとだけ入れるのに便利

41 社説+で新規スレ立て人募集中
>>38
女子力高そうやなキミィ

50 社説+で新規スレ立て人募集中
昔は逆にデカい缶もあったよな
あれ750だっけな1000だった様な気もセル画

57 社説+で新規スレ立て人募集中
>>50
一リットル缶あったね
昔は今ほど銘柄が少なかったから、逆に一つの銘柄に対するラインナップは豊富に揃ってた

58 警備員[Lv.34][苗]
>>50
生樽サイズってまだあるのかね?

52 社説+で新規スレ立て人募集中
あのサイズのコーラもあるがハンバーガー食う時丁度良い

59 社説+で新規スレ立て人募集中
>>52
若い頃は「こんなの買うの*だろ」としか思えなかったけど、
年取ったらこの量しか飲みたくなくなったわ。
ちょっとコーラ飲みたいけど、350とか500までは欲しくない。

54 社説+で新規スレ立て人募集中
会社の創立記念日の乾杯用に全員に配られる。自ら買う人はいないでしょう

63 社説+で新規スレ立て人募集中
ペットボトルで出してくれればちょっとずつ飲めるのに

72 社説+で新規スレ立て人募集中
>>63
スーパードライは開け閉めできるボトルを過去に何度も作ってるな
そのたびに廃れてるけど

75 社説+で新規スレ立て人募集中
そのサイズを飲んでも飲んだ気ってするものなのか?
ちょい飲みした人向けか

82 社説+で新規スレ立て人募集中
>>75
仕事終わりに立ち飲みはなんだから
手っ取り早くラリっちゃいたい人に
チョーおすすめ、意外と効くぞw

94 社説+で新規スレ立て人募集中
>>82
酔えるか?無理だろ

77 社説+で新規スレ立て人募集中
>  どれくらいの飲酒量が日々の息抜きに適切かはユーザーによって異なるため、できる限りのバリエーション展開は重要。
だったら5Lガロン缶とかだせや

79 社説+で新規スレ立て人募集中
>>77
キリンは確か、家で生ビール飲める装置も売ってるよ

83 警備員[Lv.8][初]
ビールは最初の一口だけうまい派だから135缶は一口でいい感じに飲み切れるサイズなんだよなー

87 社説+で新規スレ立て人募集中
>>83
そうそうw
本当に美味いのは最初の一口目だから
あとは蛇足でしかない

85 社説+で新規スレ立て人募集中
一口だけ飲みたいって時にちょうどいいんよ

89 社説+で新規スレ立て人募集中
本当に缶ビールを好きな人はこのサイズ
と聞いたな

91 社説+で新規スレ立て人募集中
カクテルとか料理用に常備してる